现在『如何做一款小程序』的文章铺天盖地，『怎么做』 已经不是问题。那么如何『做大』一款小程序，你知道吗？破解小程序获客难、留存难问题，你又有哪些方法？

一、小程序有哪些特点？

小程序最大的特点：只能存活在微信环境中。用张小龙的话来说，触手可及、用完即走。

1. 小程序的4大挑战

为了避免过度营销，小程序在营销环境上做了大量的限制，具体概括为『4个不能』。

小程序不能被用户关注；

小程序不能给用户推送消息，不能唤回流失用户；

小程序不能内嵌网页和外链，不能通过链接调起小程序；

小程序不能分享到朋友圈，不能通过长按二维码打开小程序。

2. 小程序的3大入口

虽然有这么多限制，但并不意味着小程序没有推广的机会，我总结了三个主要的的获客入口。

（1）外部二维码

通过这两天的接触，大家都应该知道二维码的重要性。在微信内部二维码被封死的情况下，微信外部的二维码就显得至关重要；在这个过程中，我们可以给每个外部二维码带上不同的渠道参数，从而监测渠道的流量。

（2）小程序入口页

一方面，搜索并打开了某款小程序，此时这款小程序就会出现在入口页上面。另一方面，你可以把某个小程序置顶在聊天顶部。当然，这些都是用户主动操作的结果，并不是一个很好的获客渠道。

（3）分享或者推荐

虽然小程序不能分享到朋友圈，但是可以分享给用户或者微信群。同时，小程序可以和自家的公众号相互引荐，起到引流的作用。

基于上述分析，通过微信文章推荐小程序显然不是一个好的途径。因为文章中无法通过二维码或者链接跳转到小程序，只能是在搜索框中搜索名称，这样的话转化效果是很差的。所以，利用线下二维码推广小程序是一个非常重要的途径。

3. 小程序的机遇和挑战

当然，我们还是要一分为二地看待微信小程序；既要看到小程序的机遇，更要重视小程序带来的挑战。

（1）小程序的机遇：门槛低

微信提供了完整的账号体系，获客通道是非常通畅的；这样一来，我们不需要为注册、登录这种流失率很高的问题困扰。同时，微信支付能够让很多具有明确商务目的的方案落地。

除了账号、支付以外，微信还提供了非常多的接口；这样一来，小程序的门槛就非常低了。

（2）小程序的挑战：获客难 & 留存难

门槛低了就往往导致太多的人跃跃欲试。在小程序发布的当晚，就有媒体推出了『小程序 Top 500榜单』，其中不乏今日头条、滴滴、大众点评等行业巨头。在这样的背景下，『获客难』的问题就出现了；除非你有非常好的产品创意，才可能脱颖而出。

同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像 App 一样通过 PUSH 来唤回用户。这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。