隐约记得年初有人提过2018年会是小程序雄起的一年，2018年已经结束了，那么这一年，小程序雄起了么？

我们在微信公众号数据库里搜索提及“小程序”的文章，2018年截止到12月28日，标题、摘要、正文三个位置至少有一处提及的共1515780篇；仅在标题和摘要中提到小程序的有152423篇，标题中提到小程序的有74190篇。

我们导出了在标题中提到小程序的7万篇文章，尝试分析一下：

2018年，我们在讨论小程序的时，都在讨论些什么？

一个高频词

观察整体的标题词云图我们发现，有一个高频词分外明显：代理

程序曾在2018年11月发布过一篇以小程序代理为诈骗由头的文章， 但似乎影响力依然不够。7万篇标题中提到小程序的文章中，有1.3万篇是那些小程序代理发布的推广招商稿件。

除了“代理”以外，我们发现标题词中高频出现的“赚钱”、“月入”、“小白”、“课程”等词，也均指向小程序代理相关的稿件。

这些代理们的推广稿件多为“为什么做小程序的代理能赚钱？”（5346篇）、“40岁后的二次创业，我选择了小程序代理”（3406篇）、“如果你的收入辜负了你的努力，不妨试一下小程序代理”（2945篇）、“揭露小程序创业者月入5/6/16/17万的秘密！”等极具蛊惑的标题。

相关文章从2018年的5月开始大批量投放，6月到达顶峰，随后逐渐下降。

整个2018年，这些文章累计被阅读了489万次！

发布此类文章的账号，不乏微上海（shanghai9178）、榆林之声（已删除）、大米测评（已删除）等新榜指数超过700的账号 。大多数账号发布后传播三天左右就会删除文章，删文的原因则不得而知。

凭借仍能打开的几篇文章，我们发现文章中出现的小胡、老李、老王，多为城管、饭馆老板及驾校司机，他们均凭借小程序代理实现了月入上万甚至天入上万。小程序不知怎么着，突然成了新时代的点金石。

代理小程序到底能不能赚到钱，相信大家心中已经有了判断。

两个最卖力宣传的小程序

排除掉和代理宣传相关的关键词后，我们发现标题中高频出现的关键词除了小程序、微信以及类似“这些”、“什么”、“这个”之类的虚词外，两个名词被高频提及：国务院办公厅和万达。他们分别被提及了3587次和2188次。

「国务院办公厅小程序」7月10日由中国政府网首次发布，继而引发了全国各地政务号的宣传，传播周期从7月持续到12月。

参与传播的账号以政务号为主，占到所有账号的66%；其次为民生类账号，占14%。政府部门对新事物的接纳速度令人刮目相看。

小程序布局更早，2018年1月份万达就开始通过各地公号宣传推送，2月份达到高峰，3月份之后快速下降，到12月仅剩35个账号在宣传。

仅发动了自己公号矩阵的力量，2188篇文章中有2164篇文章是各地万达广场发布的。

万达商业管理在3月份发布了一篇标题为《以小程序敲开智慧零售大门，万达广场全面迈进数字化运营时代》的文章，看上去要依靠小程序做企业的数字化改革。但从2018年各地万达广场落地宣传的口径来看，似乎没能实现这个愿望。从万达小程序宣传的标题词云看，他们还停留在福利和优惠的宣传中……

备受关注的3个类别

继续深挖关键词，排除掉以上分析的内容，当我们聚焦到小程序的宣传方向时，我们发现10个有意思的词，他们分别是：

还原一下场景，可以把它们归到3类：小程序上线宣传（上线、 这个、正式、福利、免费、功能）、小程序答疑解惑（如何、流量）和小程序的玩法（电商和游戏）。

统计归类后的提及频次总和，上线宣传类遥遥领先，疑惑与玩法旗鼓相当但明显落后于上线宣传。

由此可见，大部队已经提枪上阵，少部分还在思考怎么玩和玩什么的问题。