3. 防封的5个设计

我们经常都会做两个小程序，一个是功能性的小程序，另外一个是营销裂变用的。

几个矩阵同时去推广，分摊流量控制风险，在裂变过程中及时把用户倒流到微信群、公众号。

不是强制分享。比如说恭喜你获得了什么东西，然后可以选择确认收下，也可以转发一下就获得两倍。包括领红包也是，每天都来可以领一个，但第二个要三个小时之后才能解锁，如果想现在领就需要转发，转发一次解锁一小时。

功能模块拆解。之前小游戏上来的时候很火，就是因为转发可以复活，但现在禁止了，怎么办？就用金币去买命，100个金币换取复活，没有金币就邀请好友。但目前微信识别分享到不同的群的接口收回来了，相对来说效果会减弱。

不带参数的二维码——不带参数即，虽然每一个活动页面里面有二维码，但是一扫二维码就是到了首页，像谷歌那个AI你画我猜。

截屏黑名单。因为本地可以检测到哪个用户有截屏动作，正常的用户不会截屏，所以只要是截屏的可能涉及恶性竞争，我们会把他拉到黑名单里。

6 引爆：裂变人群的3个特征

我们去做裂变传播的人群的三个特征，我们去做产品也是基于这个特点。

1. 用户关系链垂直密集

其实微信就是个圈层的效应，它不像有中心化的一个广场。所以第一个特征就非常明显，整个用户关系链的密集度非常高。在座的都是互联网的创业者、有互联网的标签或者某某行业的标签，你会发现微信的社交关系链里面，50%以上的好友甚至更高，都是做职业相关的。所以比如说你是地产行业的，会发现你很多好友都是地产行业的。一旦地产行业发生相关新闻的时候，瞬间就在你的朋友圈里边刷屏了。

2. KOL的节点效应

第二个就是节点效应，因为微信是网状的效应。大节点的人自带势能，影响力非常强。很多公益的事件或者最近的像“MeToo”事件，也是属于相对高势能或者媒体人的圈子里面传播出来的。假如这件事情发生在我公司，估计也没有人问这件事情。就是因为我没有这个势能，没有这种节点的效应去传播。所以很多时候我们去做引爆的时候都会找这种高势能的人去传播。

3. 各垂直行业互联网化进程不一，根据标签改模型

另外一个是各个垂直行业里面，互联网化程度不一样，像运营人里面做的网易七节课，在运营人群中形成刷屏级的活动。但是我拿了设计师的朋友圈去翻，根本就没发现几张这个海报，他的群里面一片安静。而我们在产品级也可以复制这个玩法。这些模型都是有效，已经被验证成功了的，人性是不会变的，只不过换了不同的外衣。

做内容行业的话，单个模型可以cover就比较多。如果除了做内容的行业，又要做电商、金融的话，要对各自的用户群体喜好重新去研究一遍。但是做内容的人群，他们的喜好就那些，同一套方案发明出来之后可以复用十遍，不需要太多的成本。

7 给用户提供价值，做可以赚钱的产品

最后一句话送给大家，做给用户提供价值的。现在可以赚钱的就是营销业务，未来赚钱的这些小程序，应该是一个做赚钱的产品线。因为小程序微信支付的基础多、红利好、裂变非常快、用户支付便捷。小程序让“以前的段子：中国有13亿人，每人给你1块钱你就可以成为亿万富翁。”成为可能，我们测试结果是做9.9元的付费率可以达到37%。我们去做裂变传播的人群的三个特征，我们去做产品也是基于这个特点。