微信尚未很好地解决小程序的商业化
时间：2018-12-27 12:46 浏览人数：
开发者们一直期待微信能解决这个问题，比如加强推送能力、加上一些关注体系，甚至进行下拉分发。但让他从超高预期中跌落的是，「今年一年微信的动作太慢了。」
「现在来看，微信更像是一个蓄水池，大家都疯狂地把微信流量往外抽。」 一位
小程序开发者观察到，明显从今年下半年开始，之前寂寞了一年的 App 市场投放又火了。「大家上半年还觉得不再需要 App，未来世界属于
小程序；下半年又觉得必须把流量留存做好，还是得做回 App。」
对手的进击
今年 9 月初，支付宝宣布小程序正式上线。他们的核心定位为 「离钱、离信用、服务最近」。微信尚未很好地解决小程序的商业化，于是这就成了支付宝的差异化打击点。
支付宝公布了一组数据：过去一周年的公测期里，2 万个小程序入驻支付宝小程序平台；小程序平均 7 日留存率为 29%，其中车后市场等几个类目平均成交转化率超过 15%。
支付宝小程序负责人管仲试图强调一件事：尽管支付宝 7 亿用户听上去没有微信大（支付宝称其小程序平台日活 1.2 亿，活跃用户数突破 3 亿），但天然就跟交易相关的支付宝，能给开发者最实在的东西：高转化和变现。
去年，阿里、百度都没把小程序当回事——这就是个时热时温吞，提供服务的新技术框架罢了。但今年，他们猛然发现微信在借助小程序冲击自己的主营业务。
支付宝的紧张不是空穴来风。一位接近微信的人士告诉 36 氪，自从小游戏上线，微信支付的绑卡率获得了显著的提升。这对于正跟微信支付处于胶着战的支付宝显然不是个好消息。
但感受到更大危机感的是百度。百度在移动端的无力感因为今日头条、抖音的出现愈发明显。但微信的威胁又上了个量级。以往百度只需要担忧微信公众号在内容上的冲击，而当微信通过小程序承接了服务，百度立身之本的搜索引擎也遭遇了威胁。
有接近微信的人士此前告诉 36 氪，微信搜索已经在测试开辟专门导引小程序类目的功能，通过社交链中的本人和好友评价将对排序权重起到很大影响。且微信搜索部门今年进入了极速扩张期，已经达到 400-500 人。
百度在今年开始了反击。早于支付宝小程序 1 个月，百度发布了百度智能小程序。这款产品获得了百度搜索和百度 App Feed 流在流量层面上的大幅度倾斜。某种程度上，对于百度，尽快用小程序把移动端服务纳入搜索体系，是避免走向滑铁卢的重要拼图。今年 3 月至 11 月，百度 App 的 DAU 从 1.37 亿迅速冲到 1.6 亿。
紧随百度和支付宝其后，今日头条和抖音分别在 9 月和 10 月开启了小程序内测。很难说这是头条的进击还是防御。
有游戏从业者告诉 36 氪，游戏类广告主偏好在头条系投放广告，当微信小游戏出现，它们觉得边玩游戏边看游戏的路径更自然，就纷纷转向了微信广告体系。但当更具娱乐属性的抖音平台也开通的小程序，广告主可能又将开始迁移。
就像是一场拉锯战。小程序就是巨头汲取流量的前端，争夺广告主的抓手。
从内容到服务，微信在扫荡一切。但微信究竟能将社交链的能力发挥到什么边界，还是个未知数。越来越多的人发现，社交不是万能的，不同的小程序平台受限于自家的基因，总会有些触及不到的领域。
齐车大圣围绕 4S 店做了一系列提供看车、保养、挪车服务的小程序，根据 BAT 三个小程序平台的属性，这家公司把这批小程序差异化的投放和运营。
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